阿莫
文
凭伪科学鞋垫、负离子卫生巾起家，在全国七千余家加盟火疗店的掩护下，权健打造出一个年销售额近亿的保健品帝国。尽管不少民众对其庞大的组织和疯狂的吸金能力表示惊讶，但权健不过是中国保健品产业的冰山一角。今年是改革开放40周年，也是中国保健品行业开创30年，年销售额已经完成从无到超越亿元的巨大飞跃，并持续保持增长态势。
据《慈善公益报》统计调查，保健品消费中，老年人消费者占了五成以上。保健品主要从老年人身上牟利已经成为不争的事实，各种老年人被保健品销售者骗取高额自己的故事常见于诸多报道，媒体与学者学者也常常讨论老年消费者的非理性，强调他们健康知识观念的落后以及在消费上的盲从，号召对老年人进行健康知识科普或者医疗服务普及。但倘若只从老人认知能力不足、购物冲动的角度来解释老人保健品消费，未免太过片面，且有污名化老年人的嫌疑。事实上，老年人花大价钱购买廉价保健品的行为不仅仅和非理性购物相关，还与诸多社会现象息息相关。
难以安放的健康恐惧
根据国家统计局数据，年60周岁及以上人口万人，占总人口的17.3％，我国已经成为世界上老年人口最多的国家。高血压、高血脂、糖尿病、骨关节炎、中风、心脏病、癌症、老年性痴呆症……伴随着身体的日渐衰弱与疾病风险的增高，老年人成为了最具健康焦虑的群体，也是养生概念的主要受众。
老年人对养生的狂热从他们对健康节目的追求可见一斑。从近几十年来，尽管国内不少卫视和地方频道都有过各类医疗类节目的尝试，但始终难有成功案例，唯有针对中老年受众的《养生堂》从中脱颖而出，收视率一路长红。跟据索福瑞的调查显示，收看《养生堂》栏目的观众54%是50岁以上的中老年观众。在节目主题上，《养生堂》